Fotograf de serviciu: Mishu Vass.
Ieri am făcut o vizită de lucru în plen acasă la partenerul nostru pe tipar.
Subiectul zilei: o imprimantă de ultimă generaţie, capabilă să schimbe nu doar faţa a tot ce înseamnă material tipărit de promovare, ci şi expresia facială a celui ce intră în contact cu respectivele materiale.
Cum aşa?
Imaginaţi-vă o carte de vizită cu sigla lucioasă. Nimic nou, aţi mai văzut. E drăguţă, dar nu vă spune mare lucru. Se numeşte lăcuire selectivă şi toată lumea ştie asta. Sau înfoliere, şi toată lumea foloseşte asta. Ce se întâmplă însă atunci când această carte de vizită, finisată cu tehnologia de care vă vorbim, ajunge în mâinile voastre?
Bănuiam noi că nu o veţi strecura imediat în buzunar. Pentru că nu este, de fapt, doar un cartonaş simpatic pe care se lăfăie un logo străveziu şi aşteaptă cuminţi nişte informaţii seci. Nu nu. Cartonaşul e magic. Se lipeşte de mână. Sigla e vie, are contur, relief, şi parcă un puls mic, o emoţie.
Acesta este tiparul dimensional. Iese din tipar. La propriu. Şi cartea de vizită pe care o priviţi acum cu uimire vă priveşte direct, vă vorbeşte tactil.
La fel se întâmplă cu imaginea unei mingi de baschet. Imaginea pe care o vedeţi în fotografie. Nu-i aşa că arată exact ca o minge de baschet adevărată, surprinsă cu o fracţiune de secundă înainte de a sări din mâna care o ţine?
Gradul de realism al tipăriturilor realizate cu această tehnologie este impresionant. Texturile aplicate cu lac dimensional pe o hârtie absolut banală transformă această hârtie într-un papirus mătăsos, deosebit.
Partea frumoasă, cea mai frumoasă, a poveştii, este felul în care, înnobilând hârtia, tiparul dimensional înnobilează elementele pe care, în calitate de posesori de brand, le folosiţi pentru a vă comunica brandul lumii. Chiar dacă lumea încă citeşte, simţul vizual îi este serios afectat de mediul virtual, decorporalizat, prin care se plimbă. Cu totul altfel stau lucrurile cu simţul tactil; acesta e frust şi puternic impresionabil.
În acest punct, putem prevedea că simţul tactil va avea multe de hotărât în publicitate. Închideţi ochii, întindeţi mâna. Simţiţi diferenţa?
Geek info:
Este vorba de o “cutie neagră” avangardistă care funcţionează cu 5 culori, din care a cincea poate fi lac sau culoare. Lacul este disponibil în două variante: dimensional şi clear/glossy/lucios – din punct de vedere mecanic nu este la fel de rezistent precum înfolierea clasică. Ambele se pretează pe hârtie de minimum 150 gr/mp şi maximum 350 gr/mp, iar în cazul cartonului, pe maximum 285 gr/mp, iar capacitatea imprimantei este impresionantă: 3000 A4/oră.
Imprimanta suportă hârtie infoliată + culoare sau lac dimensional. Suportă hârtie printată offset + digital (în această ordine), ceea ce permite o gamă largă de personalizări în cantităţi variabile. Hârtia texturată nu este acceptată, însă textura obţinută cu lac dimensional este mai variată şi mai fiabilă decât hârtia texturată tipărită.
Tehnologia este unică în ţară, iar costurile sunt mai mici decât în cazul digitalului clasic sau decât în cazul finisajelor clasice din offset. Long story made short: suntem impresionaţi de maşinărie şi de-abia aşteptăm să o folosim!
